Системата за фасаден дизайн на StyroDesign преобразява Zsar Outlet Village във Финландия
В индустрията на луксозните стоки и водещите марки в производството на дрехи, парфюми и козметика в последно време се наблюдава една ясно изразена тенденция – опит за създаване на цялостно усещане у клиента. Компаниите осъзнават, че производството на качествени продукти вече не е достатъчно, за да ги изведе пред конкуренцията. Именно поради тази причина те все повече залагат на формирането на емоции и въздействието върху усещанията на потребителя. Колкото и странно да звучи, основно оръжие и значителен принос в тази насока има архитектурата.
Архитектурният дизайн и внушението, което създава
Водещите луксозни марки се насочват към инвестиране в изграждането на все по-въздействащи и внушителни търговски обекти. Не случайно дори и компаниите, опериращи у нас, вече се отличават с изчистени форми, красиви пространства и минимализъм в своите магазини. Все по-рядко ставаме свидетели на крещящи и отличаващи се търговски обекти. Дори напротив – ако се вгледаме в най-популярните търговски улици в света и столиците на модата, ще забележим, че пространствата успяват да внушат хармония и изисканост само с помощта на умело планиране и красиви архитектурни форми.
Водещите компании осъзнават факта, че стратегията за успех в днешно време вече не е толкова проста. Тя трябва да бъде многопластова и да разгръща множество предимства пред пазара. Това е и основното обяснение защо все по-често виждаме комбинация от мода, търговия и архитектура, която се оказва основен знаменател за усещанията и нагласите на потребителя. Затова компаниите възприемат идеята, че продажбата на скъпи и луксозни стоки не може да става в обикновена и неотличаваща се среда.
Това е и една от основните тези в теорията на Дитмар Щайнер, директор на Архитектурния център във Виена. Т. нар. „промотираща (рекламна) архитектура“ според него има основен принос за успеха на компаниите и тяхното възприятие от пазара.
Всичко това води до една ясно установена тенденция – магазините и търговските обекти се стремят да дооформят своя стил и възприятие в разбиранията на пазара с помощта на архитектурата. Все пак фасадата на търговския обект е първото нещо, което минувачът вижда, в случай, че не е запознат с марката предварително. Именно това кара компаниите да се стремят към по-обран и изчистен архитектурен дизайн за своите търговски обекти. А целта на този тип архитектура е да внушава стил и усещане за лукс.
Продуктовото портфолио на StyroDesign в Zsar Outlet Village, Финландия
Архитектурният дизайн, без значение дали става въпрос за интериори или екстериори в общественото, частното или жилищно строителство, има една основна цел – да създава чувство на уют и принадлежност към заобикалящата го среда. Именно поради тази причина изпълнителите на проектите залагат все повече на внимателното планиране и боравене с архитектурни форми и детайли.
Това е и основната причина изпълнителите на Zsar Outlet Village, един амбициозен проект във Финландия, да се свържат със StyroDesign относно възможността за сътрудничество в областта на фасадния дизайн.
Повече за проекта
Zsar Outlet Village е първият самостоятелен аутлет център, изграден във Финландия. Разположен е на стратегическо място на границата между Европейския съюз и Русия, на час и половина път от Хелзинки и два часа и половина от Санкт-Петербург.
Сам по себе си, проектът представлява отделен, самостоятелен комплекс, разположен на площ от над 20 000 м². Въпреки внушителните мащаби на проекта, Zsar Outlet Village успява умело да пресъздаде усещането за уютна и приветлива градска среда.
На територията на комплекса се помещават над 110 премиум и луксозни магазини на водещи марки. Противно на очакванията обаче, усещането не наподобява това на типичен търговски център, а дори напротив. Изпълнителите на проекта съумяват да оформят площи, наподобяващи красиви и кокетни улички в малки средиземноморски градове. Малки площади, красиви навеси (или още познати като „porticos” в италианската архитектура), аристократични фасади, функционални пешеходни зони и павирани улички – всичко това създава усещането за разходка в натурална градска среда. Така основателите на проекта успяват да откъснат посетителите от идеята за традиционното пазаруване, като ги потапят във вълнуващо изживяване, подобно на разходка в нов град и непозната среда.
Предизвикателствата
Основните предизвикателства, с които продуктовите решения трябва да се справят, са силната натовареност и постоянния човекопоток. Данните, потвърждаващи това, са красноречиви – според изчисленията на Финландския граничен контрол само за 2017 г. над 7.2 милиона туристи са прекосили границата между ЕС и Русия през пунктовете, в близост до територията на Zsar Outlet Village в югоизточна Финландия. Що се отнася до 2018 г., тази цифра нараства с над 10%. В допълнение към това, над 74% от руснаците, преминали границата, посочват, че основната цел на визитата във Финландия е шопинг.
Гореизложените данни дават допълнителна перспектива за това колко стратегическа всъщност е локацията на Zsar Outlet Village. Поради безмитните стоки и факта, че комплексът запълва липсата на присъствие на премиум марки и търговски обекти в региона, интересът към комплекса от местни, руски и други чуждестранни туристи се очаква да нарасне в близките няколко години. Индикатор за това е и постоянно растящият брой на посетители от Китай и други азиатски държави, за които регионът между Санкт-Петербург и Хелзинки става все по-популярна дестинация.
Постоянната натовареност на търговския център, наред с произлизащите от човекопотока рискове като постоянен допир, търкане, натиск и механично въздействие върху фасадните профили, налагат особено внимателно планиране и надеждно изпълнение на детайлите.
Друг сериозен риск за фасадите и елементите по тях се явяват променливите и агресивни атмосферни влияния, типични за региона. Промяната в климата и температурите, както и валежите и агресивните влияния от външната среда, създават предпоставки за компрометиране не само на детайлите, но и на връзките им с основата и в участъците между отделните профили.
За да предотвратим негативното влияние на подобен тип рискове, ние заложихме на свръх-якостно циментово покритие в комбинация с еластична фасадна боя, гарантиращи здравина, устойчивост на външни агресори и дълготрайна наситеност на цветовете. Профилите, обработени с фасадно покритие и декорирани с екстериорна боя, гарантират дълготрайна експлоатационна надеждност и минимизират риска от обезцветяване, структурно деформиране или напукване. Така фасадите успяват да запазят своята красива и отличаваща се визия за дълъг период от време.
Вложените продуктови решения на StyroDesign
Гъвкавостта и възможността за работа по индивидуални скици на клиента улесняват изпълнението на проекта още от самото начало. Така може да се задоволи всяко едно изискване на изпълнителите на Zsar Outlet Village, предоставяйки им се практически безгранични възможности за планиране.
Първата задача, с която фирмата се заема, е изработката на логото на комплекса. Специфично за него е вложена метална структура и сериозни габарити на детайла (височина от 3 000 мм). Висококачествената изработка на логото е особено важна, тъй като то играе ролята на лице на целия проект и е първото нещо, което посетителите виждат. Благодарение на напредничавата технология в производството на 3D форми и декорации от EPS, фирмата да гарантира дълготрайното качество, детайлност, здравина и перфектна визия на елемента.
Решенията за фасаден дизайн, част от портфолиото, влизат в употреба и за оформянето на красивия облик на сградите и търговските обекти на водещите марки в модната, парфюмерийна и ресторантьорска индустрия, разположени на територията на проекта. Основните детайли, използвани за фасадния дизайн на отделните сгради, са от гамата ни фасадни профили от EPS. От линейни, рамкови и первазни профили, през колони, пиластри и капителите за тях, до балюстради, ключови камъни, арки и декоративни подпори – тези и ред други декоративни елементи красят фасадите на търговските обекти на територията на Zsar Outlet Village.
В системата за фасаден дизайн влизат още: лепилото за монтаж на профили Tehnocley и лепилото за декоративни елементи от EPS. С тяхна помо, фиксирането става лесно, бързо и изключително надеждно. Осигуряването на перфектното вграждане на профилите във фасадата и плавния преход между отделните детайли е поверено на полимерната фугираща паста Tehnocoat, както и полиуретановото лепило-уплътнител Pu contact.
За да се гарантира ефектното декориране на профилите, както и подсигуряването на дълготрайната наситеност на цветовете и еластичността на покритието, в системата влиза и пласто-еластичната боя Super Elastic. Благодарение на разтегливостта ѝ до над 160%, нанесеният слой предпазва фугите и участъците с връзка на два детайла за дълъг период от време, премахвайки риска от напукване. Така дори и при възникване на пукнатини в зоните под боята, тя остава здрава в рамките на до 1.5 мм. По този начин компрометираните участъци, възникналите микропукнатини или фугите под нанесения слой остават скрити, а перфектната визия и дълготрайната експлоатационна надеждност на фасадата – гарантирани за дълъг период от време.
Продуктите на StyroDesign, вложени в мащабния проект, не се изчерпват само с фасадни профили от EPS. Изпълнителите на проекта проявяват интерес и към предлаганата възможност за производство на детайли и отливки от високоякостен бетон. Фирмата продължава да посреща нуждите на изпълнителите, произвеждайки желаните от тях форми и детайли от подобрен якостен бетон.
Наред с това на StyroDesign е поверено и производството на детайлни елементи, перфектно пресъздаващи усещането на натурална дървесина. Серията от фасадни профили, гарантиращи точна имитация на дърво, са често предпочитано решение в частното строителство, както и при изграждане на хотели, търговски и ваканционни комплекси. Изпълнителите на Zsar Outlet Village предпочитат качеството и детайлната визия на декоративните дървени греди, част от портфолиото.
Резултатът
Партньорството на Story Design с изпълнителите на Zsar Outlet Village продължава и до днес, като заедно посрещат нуждите на все по-добре развиващия се проект. Взаимно спечелили доверието си, те могат заедно да преследват основната цел, заложена зад проекта, а именно – предоставянето на уникално изживяване за всеки един посетител.
Zsar Outlet Village отблизо
За да добиете цялостна представа за резултатите от проекта, заповядайте на виртуална разходка.
Допълнителна информация относно решенията за фасаден и интериорен дизайн на StyroDesign е достъпна на сайта. За сътрудничество – изпратете запитване, а от фирмата ще Ви помогнат да преобразите представите си за красиви и естетични сгради и помещения.
